你會(huì )怎么看NBA賽事？是電視、網(wǎng)站，還是通過(guò)其他渠道搜索關(guān)于賽事、球星的各種信息？
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今年，中國的NBA球迷有了一個(gè)新選擇：3月6日，NBA中國和微博共同宣布，微博成為NBA中國官方社交媒體平臺。面對3億多微博活躍用戶(hù)，雙方將共同推出NBA賽事實(shí)時(shí)短視頻、比賽集錦、原創(chuàng )節目以及豐富的互動(dòng)產(chǎn)品。
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微博看比賽，能看些什么？
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通俗地說(shuō)，通過(guò)這次合作，中國的NBA球迷可以看到與NBA賽事有關(guān)的更多現場(chǎng)鏡頭和幕后故事。據微博方面透露，微博和NBA中國將為球迷帶來(lái)每日NBA比賽集錦、球員訪(fǎng)談、比賽圖片和豐富的數據。微博還將直播NBA在中國的球迷活動(dòng)以及包括常規賽、全明星周末、季后賽和總決賽在內的幕后花絮，內容將覆蓋每個(gè)賽季全部場(chǎng)次的比賽。
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同時(shí)，微博和NBA中國將攜手打造NBA主題的原創(chuàng )節目，通過(guò)NBA、微博體育、微博籃球等官方微博賬號以及授權的MCN機構、KOL微博賬號進(jìn)行發(fā)布。
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此外，微博將在發(fā)現頁(yè)創(chuàng )建NBA頁(yè)面，幫助用戶(hù)更高效地找到NBA新聞及信息。微博還將推出NBA賽事提醒服務(wù)，方便用戶(hù)將NBA的比賽時(shí)間同步到移動(dòng)設備的日歷里。
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NBA中國CEO舒德偉說(shuō)，社交媒體改變了中國球迷了解和享受NBA的方式，所以他們希望通過(guò)將微博作為官方社交媒體平臺后，為所有的微博用戶(hù)帶來(lái)更多激動(dòng)人心的NBA內容，包括NBA大型賽事活動(dòng)的幕后花絮等，“無(wú)論他們身在何處，都可以看到?！?/p>
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在微博CEO王高飛看來(lái)，與此次與NBA中國合作，意味著(zhù)微博又新增了一大塊國際頂級體育賽事的精彩內容。因為在2016年12月，NFL與微博簽署戰略合作協(xié)議，成為第一個(gè)在微博上直播賽事的體育聯(lián)盟。此次NBA中國的加入，可以進(jìn)一步豐富微博的內容。
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在王高飛看來(lái)，社交媒體將會(huì )是國內外賽事推廣的核心陣地，“體育+社交”將會(huì )是產(chǎn)業(yè)鏈當中最重要的組成部分。微博作為全球最大的中文社交媒體平臺，擁有超過(guò)3億的月活躍用戶(hù)，體育垂直領(lǐng)域月閱讀量超過(guò)百億，與NBA的合作將是微博在體育領(lǐng)域深入發(fā)展和提升用戶(hù)體驗的重要舉措。
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短視頻市場(chǎng)蠢蠢欲動(dòng)
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不過(guò)，業(yè)內人士認為此次微博與NBA中國合作，更重要的意義在于短視頻市場(chǎng)將迎來(lái)爆發(fā)期——因為雙方都提到，呈現給球迷的不僅是常規的賽事內容，而且還有大量短視頻。
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都說(shuō)視頻時(shí)代已經(jīng)到來(lái)，但真正受市場(chǎng)歡迎的還是短視頻。數據顯示，在與NFL合作后，超級碗相關(guān)短視頻在微博上24小時(shí)內播放量高達8841.6萬(wàn)，實(shí)現了比賽精彩內容的廣泛傳播；超級碗比賽當天，微博上有關(guān)本屆賽事的話(huà)題新增閱讀量近9億，其中46.72%的用戶(hù)是第一次關(guān)注超級碗。
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在微博2016年第四季度和全年財報中，也能看出短視頻的盈利機遇：截至2016年底，微博月活躍用戶(hù)全年凈增長(cháng)7700萬(wàn)，增至3.13億，移動(dòng)端占比達到90%；隨著(zhù)信息流產(chǎn)品的優(yōu)化、視頻的爆發(fā)以及垂直化的穩步推進(jìn)，微博表現出強烈的網(wǎng)絡(luò )效應，活躍用戶(hù)繼續保持高速增長(cháng)。
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中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò )信息中心（CNNIC）在第39次全國互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展統計報告中指出，微博作為社交媒體，得益于名人明星、網(wǎng)紅及媒體內容生態(tài)的建立與不斷強化，以及在短視頻和移動(dòng)直播上的深入布局，用戶(hù)使用率持續回升達37.1%，去年這一數據為33.5%。
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業(yè)內人士指出，微博作為國內重要的信息獲取和討論平臺，需要進(jìn)一步提升內容的發(fā)布與消費效率。而短視頻的出現和發(fā)展恰恰有利于這一目標的實(shí)現。
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不難發(fā)現，近兩年來(lái)，微博對核心的信息流產(chǎn)品進(jìn)行了優(yōu)化，從純粹的時(shí)間序信息流，演化為基于社交關(guān)系的信息流和基于興趣推薦的信息流。其中，關(guān)系流注重內容的時(shí)效性和互動(dòng)性，是用戶(hù)在微博即時(shí)獲取信息、展開(kāi)討論、交流觀(guān)點(diǎn)的主要場(chǎng)景，興趣流則更注重內容的分發(fā)和消費體驗，是用戶(hù)在微博發(fā)現資訊、挖掘興趣的主要場(chǎng)景。在這個(gè)過(guò)程中，短視頻都是最容易被用戶(hù)所認可的形式。
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對此，包括摩根士丹利在內的多家國際知名投行也均指出，視頻和直播產(chǎn)品將推動(dòng)微博用戶(hù)和盈利的雙重增長(cháng)。而微博的最新財報也驗證了這點(diǎn)：微博在視頻和直播上的布局已經(jīng)取得初步成效，2016年12月，微博視頻的日均播放量相比上一年同期大幅增長(cháng)了713%，進(jìn)一步強化了微博的內容生態(tài)。
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從未來(lái)發(fā)展看，越來(lái)越多的短視頻將出現在微博等社交平臺上。根據微博披露的數據， 2016年，微博與超過(guò)200家視頻自媒體機構達成合作，頭部用戶(hù)日均發(fā)布短視頻的數量實(shí)現了超過(guò)200%的同比增長(cháng)。同時(shí)，微博還加強了與其他互聯(lián)網(wǎng)視頻平臺的合作。目前微博已和優(yōu)酷打通視頻分享模式，用戶(hù)在微博上可以直接觀(guān)看從優(yōu)酷分享過(guò)來(lái)的短視頻內容，優(yōu)酷則獲得大量用戶(hù)導流。2016年12月，微博上來(lái)自?xún)?yōu)酷的視頻分享量相比當年9月增長(cháng)了19%。
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業(yè)內人士認為，隨著(zhù)短視頻遍地開(kāi)花，既能為中國網(wǎng)民帶來(lái)豐富的視頻內容，又可以催生更多傳播優(yōu)質(zhì)內容、實(shí)現多元用戶(hù)覆蓋、影響力強大的內容發(fā)布平臺。
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（題圖來(lái)源：視覺(jué)中國 ?圖片編輯：蘇唯??編輯郵箱：sh_chuangke@163.com）