“你們知道嗎，在莫斯科前方，騰訊體育搭了一個(gè)很大的演播室，而且他們的演播室比央視還大?！?018年6月14日，世界杯開(kāi)幕當天中午的一個(gè)飯局上，一位從事體育投融資的業(yè)內人士如是說(shuō)道。

就內容方面而言，騰訊體育對于世界杯報道可謂駕輕就熟。事實(shí)上，去年年底，騰訊體育運營(yíng)總經(jīng)理趙國臣在接受界面獨家專(zhuān)訪(fǎng)時(shí)就透露，世界杯的準備工作當時(shí)已全面開(kāi)啟。在網(wǎng)絡(luò )新媒體中，騰訊體育是唯一設有前方演播室的，前后方聯(lián)動(dòng)，十多檔原創(chuàng )節目，加之34個(gè)維度剪輯點(diǎn)播視頻。

在接受界面新聞采訪(fǎng)時(shí)，騰訊體育運營(yíng)及賽事中心總監時(shí)延奎表示，他們的世界杯報道內容，以權威、專(zhuān)業(yè)、有趣為目標，同時(shí)希望為用戶(hù)、尤其是會(huì )員打造一些定制化內容。

細看騰訊體育的報道計劃，發(fā)現他們其實(shí)早早做好了全方位的準備。比如，他們陸續簽約了梅西、內馬爾等多位國際級球星，就是為了這屆世界杯用在刀刃上——據了解，組成這支名為“企鵝戰隊”的球星陣容，總身價(jià)超10億歐元。

根據此前的簽約內容，騰訊體育擁有這些球員世界杯前期和進(jìn)行期間的獨家實(shí)拍、采訪(fǎng)、探營(yíng)及原創(chuàng )節目等權益。圍繞這些世界級球星，騰訊體育將推出《與球星同行》、《巨星駕到》等多檔節目，為用戶(hù)提供世界杯期間不多見(jiàn)的球星獨家互動(dòng)機會(huì )。

實(shí)力強勁的球星陣容之外，騰訊體育還有《解碼世界杯》、《世界杯黑板報》和《世界杯戰術(shù)板》等多檔原創(chuàng )視頻欄目。一方面，他們是唯一可以提供私人訂制內容的媒體，另一方面則盡可能提供最廣泛維度的報道，滿(mǎn)足用戶(hù)需求。

此外，騰訊體育和ESPN的合作也將有益于豐富內容層面。兩家媒體巨頭將共享獨家球員的采訪(fǎng)報道資源。包括騰訊體育前方演播室，可以實(shí)時(shí)連線(xiàn)ESPN專(zhuān)家與前方記者，帶來(lái)及時(shí)報道。同時(shí)，和NBA的合作類(lèi)似，《50-50 Previews》、《World Cup Rank》等ESPN原創(chuàng )圖文內容也將登陸騰訊體育平臺。

然而，就在外界密切關(guān)注報道內容的同時(shí)，騰訊體育想的是如何在整個(gè)體系當中將世界杯完全利用起來(lái)。

據騰訊體育方面介紹，他們運營(yíng)世界杯的絕對優(yōu)勢在于跨平臺超級流量矩陣——騰訊新聞、騰訊體育、騰訊視頻、微視、看點(diǎn)、梨視頻、快手、B站、天天快報、企鵝直播、微信、朋友圈、看一看、小程序、QQ、瀏覽器等平臺，仔細一看名單，確實(shí)，足夠輻射中國全部的球迷和“吃瓜群眾”。

當然，這其中的一個(gè)挑戰在于：每一個(gè)平臺都需要足夠有廣度和深度的內容，來(lái)黏住用戶(hù)，進(jìn)而把用戶(hù)引流到另一個(gè)平臺上，使得整個(gè)矩陣形成聯(lián)動(dòng)。

以微信為例，裝載后自帶推送的騰訊新聞，內容需要足夠好看，才能帶動(dòng)朋友圈，帶動(dòng)看一看。同樣的，騰訊視頻、微視和梨視頻等視頻類(lèi)內容亦是如此，足夠有趣、好看，才能被分享到微信、朋友圈等平臺。

所以，擺在騰訊體育面前的問(wèn)題是，如何在整個(gè)騰訊流量矩陣里完全黏住用戶(hù)。就目前的方案來(lái)看，騰訊體育選擇了體育+娛樂(lè )的路線(xiàn)。

一方面是，構建世界杯娛樂(lè )化場(chǎng)景——比如包含公益性質(zhì)的空氣足球舞，這是騰訊為先天性心臟病患兒推出，而包括101女團在內的娛樂(lè )明星以及梅西、貝利、孫楊等體育明星將全面參與空氣足球舞傳播；另一方面，則是與騰訊游戲大量聯(lián)動(dòng)，由騰訊游戲運營(yíng)的多個(gè)爆款游戲，將有大量的世界杯植入、互動(dòng)游戲，帶來(lái)“世界杯場(chǎng)景”，例如《王者榮耀》中的梅西皮膚，還有線(xiàn)上線(xiàn)下的官方集卡游戲，以及AI狗互動(dòng)、AR世界杯近期回放等“黑科技”。

嫁接體育+娛樂(lè )的還有短視頻產(chǎn)品這一塊，微視上將有官方推出的梅西、貝利、孫楊等體壇巨星的獨家短視頻，而101團體、NBA主播、企鵝號與短視頻網(wǎng)紅們也將出產(chǎn)大量短視頻內容。此外，騰訊體育還將吸引用戶(hù)自己上傳生活化的世界杯內容。

從整個(gè)世界杯的規劃來(lái)看，騰訊體育早早簽約梅西算得上物超所值，不僅僅是內容報道方面的諸多獨家內容，游戲中的植入皮膚等，還包括微信這一社交平臺上將上線(xiàn)梅西表情包。作為本次世界杯最受關(guān)注的三大球星之一，騰訊體育既然簽來(lái)了，就得人盡其用。

線(xiàn)下方面，騰訊體育在世界杯前舉辦了企鵝足球名人賽在內的一系列落地賽事活動(dòng)，世界杯期間，騰訊體育將在全國范圍內打造企鵝酒吧，邀請球星到場(chǎng)，聚集球迷觀(guān)賽。

整體布局來(lái)說(shuō)，騰訊體育確實(shí)有著(zhù)相當充分的準備：首先是首次打通騰訊全平臺資源，打造了一場(chǎng)集資訊、社交、游戲等多維度的世界杯大生態(tài)體系的觀(guān)賽服務(wù)；其次從內容架構，到吸引用戶(hù)，再到招商，整體的節奏進(jìn)展平穩。坐擁微信這個(gè)全中國、乃至全世界用戶(hù)量最高的平臺，帶動(dòng)整個(gè)平臺矩陣，對于騰訊體育而言，只要有好的內容，并不需要擔心流量。但如何進(jìn)一步拉動(dòng)流量、提升用戶(hù)體驗，最終的收入成果，要等待這一場(chǎng)一個(gè)月的狂歡之后才能獲悉。

2018年6月14日北京時(shí)間深夜，俄羅斯世界杯正式開(kāi)打，而騰訊體育的“世界杯之戰”也正進(jìn)入高潮。

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